Como escolher as cores para a identidade visual de minha marca?

Desde a escola, aprendemos sobre a importância das cores em nossas vidas, seja em trabalhos de arte ou em identidade visual.

Mas você sabia que as cores podem influenciar as emoções, comportamentos e percepções das pessoas?

É por isso que a escolha das cores certas para sua identidade visual é tão importante. Neste post, iremos ajudá-lo a escolher as cores certas para sua marca, levando em consideração as emoções que você deseja transmitir e a mensagem que você deseja enviar.

Cores quentes vs. cores frias

Existem duas categorias principais de cores: quentes e frias. Cores quentes como vermelho, laranja e amarelo são energizantes e chamam a atenção.

Elas são ideais para marcas que querem transmitir um senso de paixão, entusiasmo e alegria. Por outro lado, cores frias como azul, verde e roxo são mais relaxantes e tranquilizadoras. Elas são ideais para marcas que querem transmitir um senso de confiança, serenidade e harmonia.

Abaixo um exemplo prático de como saber quando uma cor é quente ou fria.

Combinando cores para sua identidade visual

A escolha da cor para a marca pode ser um fator decisivo na percepção do público-alvo sobre a empresa. A cor certa pode ajudar a criar uma conexão emocional com o consumidor e a transmitir a mensagem correta sobre a empresa.

Ao escolher cores para a sua marca, não é suficiente escolher apenas uma cor. Você deve escolher uma paleta de cores.

As melhores paletas de cores consistem em pelo menos três cores: uma cor principal e duas cores de destaque. A cor principal é a cor dominante em sua marca e deve transmitir a mensagem principal que você deseja enviar. As cores de destaque são cores secundárias que combinam com a cor principal e ajudam a acentuá-la.

Significado das cores

Cada cor tem um significado emocional distinto. O vermelho é apaixonado, o preto é sofisticado, o azul é confiável e assim por diante. Antes de escolher as cores para a sua marca, decida que emoções você deseja transmitir e use essas emoções para guiar suas escolhas. Além disso, certifique-se de que as cores que você escolheu combinam com o que você deseja que a sua marca represente.

Confira nossa matéria mais abrangente sobre este assunto aqui.

Cores na cultura

As cores também podem ser interpretadas de maneiras diferentes em diferentes culturas.

Por exemplo, enquanto no ocidente a cor branca representa pureza e paz, na cultura chinesa é associada à morte e luto. Da mesma forma, o vermelho é tido como símbolo de amor e paixão no ocidente, mas na África do Sul pode representar o luto.

O amarelo é considerado uma cor alegre e vibrante em muitas partes do mundo, mas no Egito é vista como símbolo de luto e dor. Já o roxo, que representa elegância e nobreza no ocidente, pode ser associado a luto e morte em algumas culturas africanas.

O verde, que é frequentemente associado à natureza e crescimento, mas pode ter conotações negativas em algumas culturas. No Oriente Médio, por exemplo, o verde é associado com o Islã e a fertilidade, mas também pode ser interpretado como sinal de corrupção e decadência em alguns países.

Por isso, ao criar uma estratégia de marca global, é importante levar em conta as variações culturais das cores e adaptar a paleta de cores de acordo com a região em que a marca será apresentada.

Analise as cores usadas na concorrência

Analisar as cores usadas na identidade visual da concorrência pode ser uma forma muito útil de entender o mercado em que você atua e como a sua marca pode se destacar. Para isso, é importante fazer uma análise completa das cores que são utilizadas pelas marcas concorrentes em seus logotipos, produtos, embalagens, materiais de marketing, sites e redes sociais.

Por exemplo, se a identidade visual das marcas concorrentes usam predominantemente a cor azul, que é associada com confiança e segurança, isso pode indicar que o mercado em questão valoriza essas qualidades em uma marca.

Outra coisa a se considerar é a evolução das tendências no uso de cores em seu mercado. À medida que as tendências mudam, as cores que antes eram populares podem se tornar obsoletas. Por isso, é importante estar sempre atento às novas tendências e usar essas informações para ajustar a estratégia de marketing da sua marca.

Testando suas cores

Depois de escolher suas cores, é importante testá-las para ver como elas ficam juntas em diferentes projetos e materiais. Crie um modelo de paleta de cores e aplique-o em diferentes designs para ver como as cores se saem. Se algum deles parecer desajeitado ou estiver fora de sintonia com a mensagem que você deseja enviar, considere substituí-lo por uma cor diferente que seja mais adequada.

Experimente os aplicativos gratuitos de paleta de cores mais populares entre os designers:

• Paletton: Crie combinações de cores facilmente com esta ferramenta que oferece uma ampla variedade de opções de cores.
• Color Hunt: Encontre inspiração com paletas de cores criadas por designers talentosos e personalizadas de acordo com suas necessidades.
• Color Mind: Ferramenta prática para criar paletas de cores que oferece opções diferentes de cores para cada projeto.
• Coolors: Este aplicativo fácil de usar e intuitivo ajuda você a criar uma paleta de cores para o seu projeto de forma rápida e eficaz. Experimente e veja a diferença que uma paleta de cores bem escolhida pode fazer para o seu projeto!

Agora é sua vez!

A escolha das cores certas para sua identidade visual é crucial para o sucesso de sua marca.

A chave para fazer as escolhas certas é entender o impacto emocional das cores, selecionar uma paleta de cores que corresponda à mensagem que você deseja transmitir, escolher cores que combinem bem juntas e certificar-se de que as cores que você escolheu têm o significado certo para sua cultura.

Com essas orientações valiosas, você poderá selecionar as cores perfeitas para a sua marca e atrair a atenção que tanto almeja, vejo você na próxima!

Publicação feita por um humano

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